Nel 1997 quattro giovani californiani decidono di realizzare e vendere abbigliamento “kustom culture”, una sottocultura americana, proprio perché si trattava di articoli impossibili da trovare nei mercatini dell'usato. Cominciano quindi a vendere pagando una percentuale sul venduto alle figlie di Von Dutch (Kenny Howard, artista e decoratore di moto) per l'uso del nome. Nel 2001 il marchio Von Dutch fu rilevato da Tonny Sorensen, un imprenditore danese, che acquistò i diritti del nome e aprì un negozio a Los Angeles attirando nel giro di poco tempo attori e popstar e ottenendo un immediato successo internazionale. Attualmente l'azienda Von Dutch vende abbigliamento (magliette, pantaloni, scarpe, cappellini, gonne, etc. per uomo, donna e bambino) in tutto il mondo e ha come logo, proprio l'occhio alato disegnato dallo stesso Kenny Howard.
