Il marchio Conte of Florence nasce nel 1958 da Romano Boretti, nonché proprietario del negozio negozio Conte (Confezione Tessuti Eleganti) nato nel 1952 e specializzato nella produzione di cappelli.
Nasce così il nuovo marchio ''Conte of Florence'' dal nome del primo negozio Conte con il nome della città natale di Romano Boretti ''Firenze'' abbinato al logo della C con il Giglio.
Questo nuovo marchio fiorentino, è da subito un gran successo nel settore dell'abbigliamento da sci, golf e vela per uomo e donna.
Tra gli sportivi di maggior spicco che indossarono nelle loro gare il marchio Conte of Florence, ricordiamo: Gustavo Thoeni, Piero Gross, Alberto Tomba, Deborah Compagnoni...
